《看见泰国》:华文媒体的“跨界”态度

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  一对年轻的夫妻来到人生地不熟的泰国创立了一家媒体公司,他们带来的不仅仅是资金和技术。事实上,对于华文媒体如何在泰国市场打出一片天地,他们有着自己独到的见解。

  

  《看见泰国(Vision Thai)》的创始人兼总编辑李致德、陈韦如夫妇

  2018年5月的一天,《看见泰国(Vision Thai)》的创始人兼总编辑李致德、陈韦如夫妇与本刊记者在泰国曼谷的一间咖啡厅,分享了他们在泰国创业一路走来的故事、体会和见解。

  平台内容丰富实用《看见泰国》是一家聚焦泰国的华文媒体,隶属于2014年创立的VT Group。

  打开《看见泰国》的网站让人有一种亲近感。首先映入眼帘的是网站干净整洁的界面。多个类型的新闻内容,时尚、旅游、文化、经贸、社会和专访等等,分门别类地陈列在网站上,信息量充足。

  

  《看见泰国》网站界面

  除了新闻报道之外,网站还有在泰国举办的各类活动“预告”,能够让人们提早规划需要参加的活动;还有对泰国许多消费和旅游景点的“测评”和“导航”,具有很强的实用价值。

  公司创始人之一的陈韦如女士自豪地表示,这些内容绝大多数都来自公司的原创;公司的另一名创始人,陈韦如的丈夫李致德则介绍道,该媒体旨在以数字化渠道传递全面且详实的内容,为华文读者“提供看见泰国的视野”。

  

  《看见泰国(Vision Thai)》的创始人兼总编辑李致德

  这家在泰国的华文媒体从诞生到现在已经走过了4年的历史。其自身的蓬勃发展,印证了该媒体已经得到了在泰国中文读者的广泛认可。

  “跨”入新疆界,开辟新视野

  《看见泰国》的故事开始于大约10年前,拥有计算机工程和信息技术从业背景的李致德被公司外派到了人生地不熟的泰国,当时还在数字媒体行业的妻子陈韦如也一起来到了泰国生活。

  “当时这边的中文资讯很匮乏,而且比较多的内容都是跟旅游相关的,旅游之外的内容,例如文化、商业等中文内容比较少。”陈韦如这样向本刊记者介绍道。而另一方面,当时的华文资讯也十分缺乏有深度的原创内容。

  而与之形成鲜明对比的是,当时来自全球各地的华商、中国两岸三地的投资已经开始在东盟经济发展的过程中发挥重要作用。要满足投资日益增长的需要,市场需要更多高质量的华文资讯。

  

  《看见泰国》网站界面

  正是在这样的判断之下,两人最终决定在泰国创立一家“不一样”的媒体。

  “即便我们在当初很艰苦的状况下,我们所有的照片都是自己去拍摄的。这是我们的最大的特色。”陈韦如坚定地表示,坚持原创性是令自己骄傲的一点。李致德为此在学习如何将原创的优质内容做成令受众、令客户满意的资讯产品方面,也付出了许多努力。

  

  《看见泰国(Vision Thai)》的创始人兼总编辑李致德、陈韦如夫妇

  以对泰国国际学校的报道为例。在泰国中产及以上收入人口不断增加的背景下,拥有良好教育资源的国际学校蓬勃发展,成为社会资源的重要洼地。《看见泰国》长期以来与这些国际学校保持了良好的沟通。对于如何报道这些学校,他们提出了自己的见解。

  李致德认为,报道重点在于挖掘学校与众不同的教师团队和教育系统。事实上如果对于每一间学校都千篇一律地介绍其良好的设施、便利的交通、优雅的环境、师资;仅仅讨论数据而没有实地走访的见闻,那么读者又从何去感受到这间学校真正的魅力所在?

  紧跟市场,“跨”越媒介,从杂志到多媒体平台

  根据最初的创业规划,《看见泰国》会被打造成为一家基于互联网信息技术的数字媒体公司。然而创业的道路似乎没有他们计划中的这样顺畅。正如陈韦如回忆:“当时正好处在泰国市场对纸媒保持着鸡肋心态、对网媒又缺乏信心的时期。我们借着发行纸本杂志作为市场的敲门砖,先进入市场、创造收入。”

  但夫妻二人从未放弃自己最初创建一家数字化媒体的梦想。

  “我们虽然在出杂志,可是我们很了解数字化绝对是未来的趋势。”陈韦如强调了公司的雄心壮志,即通过数字化媒体的手段推动这个市场向前发展。“泰国现在也开始试点数字化媒体了。所以2018年开始我们就不再出杂志,全力专注在我们的数字化媒体上。”陈韦如说道。

  

  《看见泰国》网站界面

  于是在2017年12月,已经出版到34期的杂志也完成了自己的“使命”功成身退。《看见泰国》开始将主要的精力投入数字媒体平台建设、线下活动和运营当中。而原本由杂志平台发布的内容将被制作成电子版杂志被上传到官网,或是融入其他媒体平台中发布。

  截至目前,在手机、电脑、平板电脑等载体都已经可以无障碍浏览《看见泰国》的内容,不仅如此,他们还允许读者根据自身阅读需要,推出简体或是繁体汉字阅读的选项。

  以视野之力“横跨”文化边界

  

  《看见泰国》网站界面

  “目前比较有挑战跟困难的是管理,人的管理。”在谈到未来的不确定性时,两名创始人一致认为,文化差异在管理方面造成的挑战是企业不能忽视的问题。

  但从结果上看,《看见泰国》在中泰两种文化背景下的相互协作似乎是成功的。夫妇两人跨越了文化差异的鸿沟,与当地的泰国人建立了深厚的友谊。甚至在这一过程中,通过彼此的眼睛,让彼此看到原来自己的国家“还有这么多有趣的东西”。

  “这就是相互教育。”陈韦如说。事实上,通过自己的眼界,为读者带来不同的视野,正是《看见泰国》一直以来希望实现的目标。

  “我们的公司叫VT,可以理解为Vision Thai(看见泰国),当然另一层意思是Vision+Tech(视野+科技)。”话题说到这里,李致德颇有兴致地向本刊介绍道,“我们就是希望通过我们的报道,让读者多了解一些东西、建立自己的视野,而不要总是‘导游’说什么就听什么。”

  “跨”步向前,一路“打怪升级”

  既不放弃自己对信念的坚守,又能够很好地融入本土市场的生态,这大概就是这次谈话过程中,李致德、陈韦如夫妇最为打动人的特质之一。

  

  《看见泰国》网站界面

  企业“走出去”远赴重洋开拓海外市场,面临的情况何其复杂。但两名创始人并未在曲折的道路前踌躇。而一个“跨”字,或许就涵盖了夫妇二人对于创业的态度。陈韦如在交谈过程中就多次表示,自己不太愿意听到“不可能”的答案。”

  “我们本身跨文化开创事业就是一个跨越的表现;我们的内容包含各个产业的发展、趋势,也可以说是内容上的跨越;更重要的是,我们在创业的路上,遇到不少挑战,每一次我们都选择不畏惧,跨过去、克服问题。这正是我们坚持的‘跨越、超越、卓越’。”陈韦如说道。

  (朱拉隆功大学泰国研究专业研究生叶正怡对本分亦有贡献 )

  来源:《中国—东盟博览》杂志政经版

  文:李易之

  编辑:陈惠

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